14 มีนา White Day ของชาวญี่ปุ่น

         ชาวญี่ปุ่นเรียกวันนี้ว่า White Day เป็นวันที่ผู้ชายจะตอบแทนความรักโดยการมอบของขวัญไม่ว่าจะเป็นช็อกโลแลต คุ้กกี้ ลูกอม ลูกกวาด หรือดอกไม้ช่อโตๆ ให้กับสาวที่ตัวเองได้รับช๊อกโกแลตมาในที่ 14 กุมภา วันวาเลนไทน์ เรียกได้ว่า เป็นการแสดงความรักของทั้งสองฝ่าย และตอบแทนความรักที่ทั้งคู่มีให้กัน

ประวัติความเป็นมา

          เริ่มมาจากเทศกาลมอบช็อกโกแลตในวันวาเลนไทน์ ที่เกิดขึ้นประมาณปี พ.ศ.2501 จากบริษัทขายช็อกโกแลตที่ชื่อ แมรี่ ช็อกโกแลต ได้สร้างแคมเปญการตลาดที่ว่า ต้องให้ช็อกโกแลตเป็นของขวัญแทนความรัก และสุดท้ายปรากฏว่า มันก็กลายเป็นวัฒนธรรมแห่งชาติไป ว่าวันวาเลนไทน์จะเป็นวันที่สาว ๆ จะมอบช็อกโกแลตแทนความรักที่มีให้กับชายหนุ่ม ซึ่งช็อกโกแลตนี้ เรียกว่า Honmei Choco เป็นช็อกโกแลตหรูหราไฮโซ ดูดีมีราคา ซึ่งหมายถึงช็อกโกแลตสำหรับคนรัก หรือคนที่หมายปอง แต่ถ้าจะให้เฉพาะคนที่รักมันก็ดูโหดร้ายไป เพราะคงขายได้ไม่เท่าไหร่ จึงเกิดช็อกโกแลตตามมารยาท หรือ Giri Choco ที่มอบสำหรับเพื่อนร่วมงาน เจ้านาย หรือคนรู้จักอื่น ๆ ซึ่งเป็นช็อกโกแลตขนาดเล็กกว่า

         เพื่อให้ยุติธรรมกับผู้หญิง นักการตลาดเลยคิดวัน White Day ขึ้นมา ซึ่งเป็นวันที่ฝ่ายชายได้ตอบแทนผู้หญิง โดยเริ่มจากบริษัทผลิตมาร์ชเมลโล ที่ออกแคมเปญว่า วันที่ 14 มีนาคม เป็นวันที่หนุ่ม ๆ ควรจะซื้อ มาร์ชเมลโลตอบแทนความรู้สึกดี ๆ ที่หญิงสาวมีให้ จึงเกิดวัน Marshmallow Day ขึ้นมา แต่พอนานๆ ไปแคมเปญก็เริ่มเปลี่ยนจากแค่ให้มาร์ชเมลโล กลายมาเป็นไวต์ช็อกโกแลต ลูกกวาด ดอกไม้ น้ำหอม เครื่องประดับ และรวมถึงชุดชั้นใน จึงเปลี่ยนชื่อมาเป็นวัน White Day

          โดยในวัน White Day นี้ ก็จะมีการจัดงาน White Day gift fair ซึ่งเป็นงานขายสินค้าสำหรับวันนี้โดยเฉพาะ ตามห้างสรรพสินค้า หรือย่านการค้าจะครึกครื้นไปด้วยสีขาว หนุ่ม ๆ ก็จะออกมาเดินจับจ่ายซื้อของขวัญไปตอบแทนน้ำใจสาว ๆ ซึ่งตามธรรมเนียมแล้วของที่จะซื้อเพื่อตอบแทนน้ำใจมักจะมีมูลค่ามากกว่าที่ได้รับประมาณ 3 เท่า ทั้งนี้ มีการสำรวจความนิยมในการมอบของขวัญในวัน White Day จาก whatjapanthinks.com พบว่านอกจากช็อกโกแลตแล้วชายหนุ่มมักจะเลือกซื้อเครื่องประดับอย่างเช่น ต่างหู แหวน สร้อยคอ ฯลฯ เป็นของขวัญให้สาว ๆ โดยให้คะแนนส่วนนี้มากถึง 100 และ 53.9 คะแนนสำหรับดอกไม้

          เทศกาลทั้งสองนี้ไม่ได้คึกคักแค่ในญี่ปุ่นเท่านั้น หากยังส่งอิทธิพลไปถึงประเทศเพื่อนบ้านอย่างเกาหลีใต้ และไต้หวันด้วย แต่กลุ่มที่รับเอาวัฒนธรรมนี้เข้าไปยังคงเป็นเฉพาะกลุ่ม ไม่ได้มากเท่าที่ชาวญี่ปุ่นปฏิบัติ แต่สำหรับประเทศไทยแล้ว เทศกาล White Day ยังไม่เป็นที่นิยมเท่าไหร่นัก แต่ไม่แน่ว่าในอนาคตข้างหน้า หนุ่ม ๆ ชาวไทยอาจต้องเตรียมหาซื้อของขวัญถูกใจให้แฟนสาวในวัน White Day